Маркетинговая программа комплекс взаимосвязанных задач и адресных мероприятий социального, экономического, научно технического, производственного, организационного характера, объединенных единой целью, с указанием используемых ресурсов и сроков реализации.
Наряду с маркетинговыми планами разрабатываются специальные программы, направленные на решение отдельных комплексных проблем: организацию выпуска нового товара, освоение нового рынка и т.д. Такие программы бывают краткосрочными и долгосрочными и составляются специально созданными для этого рабочими группами.
бюджет маркетинга план, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли.
план организации маркетинга;
план функционирования физической системы распределения;
план маркетинговых исследований;
план функционирования каналов распределения;
план рекламной работы и стимулирования продаж;
план исследований и разработки новых товаров;
Стратегический и тактический планы маркетинговой деятельности имеют следующие разделы:
Методологический подход к разработке стратегических планов был сформулирован в теме 7 . План маркетинга разрабатывается для каждой стратегической хозяйственной единицы и объединяет в себе планы для отдельных товарных линий, отдельных товаров, отдельных рынков, отдельных групп потребителей.
В годовой план маркетинга включаются характеристика текущей маркетинговой ситуации, указание целей маркетинговой деятельности на текущий год и описание маркетинговых стратегий, необходимых для их достижения.
Стратегический план маркетинга, разрабатываемый на 3 5 и более лет, учитывает маркетинговые возможности предприятия и содержит в себе долгосрочные цели и главные маркетинговые стратегии с указанием необходимых для их реализации ресурсов.
Операционный маркетингсостоит в рассмотрении вопросов ценообразования, продвижения товаров и организации их сбыта.
Стратегический маркетинг постоянный и систематический анализ потребностей рынка, позволяющий определять наиболее эффективные товары и перспективные рынки с целью создания устойчивого конкурентного преимущества предприятия.
План маркетинга важнейшая составная часть плана развития предприятия, инструмент планирования и реализации его маркетинговой деятельности.
План маркетинга является важнейшей составной частью плана развития предприятия. Именно об этом говорит четвертая заповедь маркетинга: «Хорошо спланировано наполовину сделано».
Планирование маркетинга
Планирование, финансы и контроль маркетинга
Планирование, финансы и контроль маркетинга
Комментариев нет:
Отправить комментарий